IDOMED conquista o Grand Prix no Cannes Lions 2025 com o projeto "Nigrum Corpus"

A transformação da comunicação e da educação na área da saúde ganha um marco histórico: o IDOMED, em parceria com o Instituto YDUQS, conquistou o Grand Prix de Industry Craft (Print & Publishing) no prestigiado Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o “Oscar da publicidade”. Pela primeira vez, o Brasil recebe nessa categoria um Grand Prix, o prêmio mais importante do festival, reafirmando a capacidade da comunicação e do ensino médico em promover mudanças profundas na sociedade.

A campanha "Nigrum Corpus" não é apenas uma peça publicitária – ela é um movimento. O projeto, materializado no livro “Nigrum Corpus”, reflete estudos a partir de relatos e dados reais sobre como o racismo se manifesta no atendimento a pessoas negras no Brasil. A partir dessa abordagem, o livro ganhou não apenas o Grand Prix, premiado como ideia mais original, mas também dois Leões de Ouro e um Leão de Bronze na categoria “Health & Wellness”, por Art Direction e Illustration. Isso destaca como a discussão sobre o racismo estrutural na saúde tem ganhado evidência e trazido à tona desafios urgentes.

Mais que um livro, “Nigrum Corpus” é uma ferramenta de conhecimento e transformação. Lançado com produção da Artplan, o projeto reforça que o poder da educação é a base para a construção de uma sociedade mais equânime. Ao abordar os vieses presentes no cuidado médico, o livro demonstra como a formação crítica é essencial para promover uma mudança estrutural e preparar profissionais da saúde com empatia e responsabilidade.

Além do livro premiado, o programa Mediversidade, do IDOMED, também lança o curta-metragem “Corpo Preto”. Essa produção audiovisual traz à tona a realidade de como o racismo influencia o atendimento médico. O curta revela de forma impactante como os pacientes negros enfrentam desafios e preconceitos dentro dos hospitais, evidenciando que o viés racial afeta diretamente a qualidade dos serviços de saúde, desde o diagnóstico até o tratamento.

O programa Mediversidade é pioneiro no país, atuando na remodelação do ensino e da prática médica para combater os vieses sociais na saúde. Desenvolvido em parceria com o Instituto YDUQS, o Mediversidade se ancora em três pilares fundamentais:

Capacitar docentes e discentes em conteúdos de inclusão na prática médica e expandir para estudantes de qualquer instituição e médicos já formados, através de:

• Curso de letramento em diversidade e inclusão étnico-racial; • Revisão da matriz curricular da graduação de Medicina; • Incentivo a projetos de pesquisa científica com foco em diversidade.

Transformar o ambiente educacional ampliando a diversidade na estrutura docente e laboratorial, com medidas como:

• Aumento em 35% de vagas afirmativas para docentes e 10% de vagas anuais para estudantes; • Aquisição de simuladores e manequins negros; • Expansão dos núcleos de mentoria e suporte para uma cultura inclusiva; • Atendimento médico gratuito nas clínicas-escola, considerando as especificidades da população negra.

Engajar a comunidade médica para fomentar práticas de atendimento inclusivo, promovendo:

• Participação em eventos e congressos médicos para promover o tema; • Formação de uma comunidade de alunos negros que fomente uma rede de apoio e conscientização.

A educação transformadora do IDOMED, aliada à força de parcerias estratégicas e a uma comunicação eficaz, mostra que o ensino da medicina pode – e deve – ser uma ferramenta de combate aos preconceitos. O projeto “Nigrum Corpus” e o curta “Corpo Preto” não só despertam reflexões, mas também mobilizam a comunidade médica e a sociedade em geral para a urgente necessidade de rever e transformar práticas que perpetuam o racismo no ambiente da saúde.

Quer saber mais sobre essa iniciativa inovadora? Acesse a página do Mediversidade e cadastre-se para receber gratuitamente o e-book “Nigrum Corpus”. Descubra como o programa está revolucionando o ensino da medicina e contribuindo para uma prática clínica mais inclusiva e consciente.

Se você acredita que a educação tem o poder de transformar, junte-se a nós nessa jornada. O IDOMED e o Instituto YDUQS mostram que, com compromisso e responsabilidade, é possível construir um novo legado na saúde, onde cada profissional se forma não apenas com técnica e conhecimento, mas também com a sensibilidade necessária para atender a todos com justiça e respeito.

A mensagem é clara: se o viés é uma doença, a educação tem que ser a cura.